Nghiên cứu từ khóa SEO là bước đầu cực quan trọng để giúp bạn có thể SEO website chuẩn chỉnh. Nếu ở bước đầu tiên bạn không thể làm đúng cách thì nó sẽ ảnh hương đến chiến dịch SEIO của bạn.Hôm nay IMTA sẽ hướng dẫn bạn cách nghiên cứu từ khóa SEO đúng cách nhé.
Từ khóa SEO là gì?
Từ khóa SEO (Keyword SEO) là từ hoặc cụm từ mà người dùng nhập vào công cụ tìm kiếm như Google để tìm thông tin, sản phẩm, hoặc dịch vụ. Nghiên cứu từ khóa SEO là quá trình phân tích, lựa chọn, và tối ưu những từ khóa phù hợp nhất để website của bạn xuất hiện đúng lúc, đúng chỗ, đáp ứng chính xác nhu cầu của người dùng.
Trong SEO, từ khóa không chỉ là cụm từ mà còn phản ánh search intent (ý định tìm kiếm) của người dùng. Một từ khóa tốt phải phù hợp với nội dung website, có lượng tìm kiếm đủ lớn, và mức độ cạnh tranh phù hợp.
Hiện nay khi Ai phát triển cũng với các thuật toán Google thì việc SEO hiện đại không chỉ chăm vào việc SEO từ khóa mà bạn phải tối ưu theo ngữ cảnh, ngữ nghĩa để theo đúng ý định người dùng.
Tầm quan trọng của nghiên cứu từ khóa SEO
Nghiên cứu từ khóa SEO là bước đầu tiên quan trọng nhất khi bạn làm SEO, vì nó không chỉ giúp bạn hiểu rõ khách hàng đang tìm kiếm gì, nghiên cứu từ khóa còn giúp bạn lên được plan SEO chi tiết:
- Tăng traffic: Chọn đúng từ khóa ví dụ như “mua ví da nữ cao cấp từ 15-20 triệu” thay vì từ khóa chung chung như “ví da” sẽ giúp bạn nhắm đúng tệp khách hàng cho từng chiến dịch cụ thể, thu hút đúng đối tượng, giảm tỷ lệ thoát trang, và tăng khả năng chuyển đổi.
- Cải thiện thứ hạng trên Google: Từ khóa phù hợp với search intent (ý định tìm kiếm) của nguwofi dùng, đồng thời tối ưu các tiêu chí E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) giúp nội dung và website bạn dễ lên top, đặc biệt khi thuật toán Google đang ngày càng áp dụng AI nhiều vào Search tìm kiếm và ngày càng ưu tiên nội dung chất lượng.
- Hiểu insight khách hàng: Nghiên cứu từ khóa giúp bạn nắm bắt nhu cầu thực sự của người dùng, từ đó lên kế hoạch để xây dựng nội dung đáp ứng chính xác.
- Tối ưu chi phí và cạnh tranh: Tập trung vào từ khóa ngách hoặc đuôi dài (long-tail keywords) sẽ giúp đặc biệt các website nhỏ cạnh tranh với các website lớn có độ uy tín cao, từ đó giúp tiết kiệm thời gian và ngân sách.
Đặc biệt hiện nay khi AI ngày càng phát triển và như Google phát triển AI và SEO 2025 không ngừng thay đổi, thì nghiên cứu từ khóa để tối ưu cho cả nguwofi dùng và AI hiểu, không chỉ là công cụ mà còn là chiến lược để tối ưu hóa nội dung, tăng trưởng doanh thu, và xây dựng thương hiệu bền vững. Bắt đầu đúng từ khóa, bạn đã đặt nền móng vững chắc cho thành công!
Hướng dẫn bạn cách nghiên cứu từ khóa SEO chi tiết
Tùy vào ngành nghề và mục tiêu chiến dịch mà bạn sẽ có các bước để nghiên cứu từ khóa sao cho phù hợp. Dưới đây là quy trình 6 bước để bạn nghiên cứu từ khóa hiệu quả, từ cơ bản đến nâng cao, giúp website của bạn lên top Google trong năm 2025. Hãy làm theo từng bước để tối ưu hóa nội dung và thu hút đúng đối tượng khách hàng!
Bước 1: Xác định chủ đề và từ khóa hạt giống (Seed Keywords)
Đầu tiên bạn xác định chủ đề chính liên quan đến sản phẩm, dịch vụ, hoặc lĩnh vực kinh doanh của bạn. Từ khóa hạt giống là những cụm từ ngắn, mô tả cốt lõi về sản phẩm/dịch vụ. Ví dụ, nếu bạn bán ví da nữ, từ khóa hạt giống có thể là “ví da nữ”, “ví da cao cấp”, hoặc “mua ví da nữ”.
Bạn có thể nghiên cứu từ khóa và tìm Seed Keywords bằng cách đặt mình vào vị trí khách hàng và brainstorm các cụm từ họ có thể tìm kiếm. Thêm nữa là sử dụng công cụ như Google Suggest hoặc Google Trends để tìm ý tưởng.
Mẹo là bạn nên liệt kê ít nhất 5-10 từ khóa hạt giống để mở rộng nghiên cứu.
Bước 2: Sử dụng công cụ nghiên cứu từ khóa
Sau khi tìm Seed Keyword, tiếp theo bạn sử dụng các công cụ nghiên cứu từ khóa để xem chi tiết các thông số như lượng tìm kiếm (search volume), độ khó (keyword difficulty), và ý định tìm kiếm (search intent),…
Căn cứ vào số liệu rõ ràng bạn sẽ biết được từ nào có volume cao hơn, hay từ khóa ngách nào nên tập trung chạy quảng cáo,… tùy vào chiến dịch Marketing của mình.
Công cụ nghiên cứu từ khóa miễn phí:
- Google Keyword Planner: Cung cấp dữ liệu chi tiết về lượng tìm kiếm và có gợi ý từ khóa liên quan. Nhưng yêu cầu bạn phải có tài khản quảng cáo Google Ads thì mới có thể dùng.
- Google Trends: Công cụ này chỉ chuyên dùng để phân tích xu hướng tìm kiếm theo thời gian và khu vực. Công cụ này sẽ không phân tích các chỉ số chi tiết như Keyword Planner.
Công cụ trả phí
- Keywordtool.io: Đây là công cụ chuyên dùng để phân tích từ khóa. Ngoài từ khóa chính thì công cụ này phân tích thêm các cho từ khóa đuôi dài, với các chỉ số chi tiết như Keyword Planner. Ngoài ra công cụ này có thêm tính năng tìm keyword dựa theo từng nền tảng, ví dụ chiến dịch của bạn nhắm đến khách hàng trên YouTube thì bạn có thể chọn mỗi nền tảng YouTube để nghiên cứu từ khoá.
- SEMrush: Phân tịch từ khóa đối thủ, Gợi ý từ khóa ngách, có các chỉ số phân tích SERP chi tiết.
- Ahrefs: Công cụ SEO All-in-One với nhiều tính năng hỗ trợ SEO mạnh mẽ như SEMRush, nhưng chí phí đắt hơn SEMRush.
Ngoài ra bạn có thể sử dụng thêm các công cụ AI như ChatGPT hoặc Gemini để brainstorm từ khóa dài hoặc phân nhóm theo intent Search.
Bước 3: Phân tích ý định tìm kiếm (Search Intent)
Ý định tìm kiếm là yếu tố quyết định nội dung bạn cần tạo. Đôi khi bạn lên 1 content những nhắm sai search intent của người dùng thì chiến dịch sẽ không hiệu quả.
Có 4 loại search intent chính:
- Thông tin (Informational): “Cách chọn ví da nữ đẹp”.
- Giao dịch (Transactional): “Mua ví da nữ giá rẻ”.
- So sánh (Commercial Investigation): “Ví da nữ hãng nào tốt”.
- Điều hướng (Navigational): “Ví da nữ thương hiệu X”.
Đầu tiên bạn hãy xem top 10 kết quả trên Google (SERP) để xem thử nội dung đối thủ đang tối ưu. Ví dụ khi bạn search từ khóa “ví da nữ” và kết quả trả về là những trang sản phẩm, và search intent người dùng khi search từ khóa đó là những người đã sẵn nhu cầu để mua, thì dựa theo mà bạn tối ưu nội dung phù hợp.
Đảm bảo nội dung của bạn khớp với intent, ví dụ: với từ khóa “ví da nữ hãng nào tốt” thì là Searc Intent về thông tin, khi người dùng chỉ muốn tìm kiếm thông tin để mua hàng.
Bước 4: Gom nhóm từ khóa (Keyword Clustering)
Gom các từ khóa có cùng ý định tìm kiếm hoặc chủ đề vào một nhóm để tối ưu hóa nội dung và cấu trúc website. Ví dụ: Từ khóa “ví da nữ handmade”, “mua ví da nữ handmade”, và “ví da nữ handmade giá rẻ” có thể gom thành một nhóm để viết bài về sản phẩm handmade.
Khi bạn gom từ khóa chính với các từ khóa phụ thì các từ khóa phụ sẽ bổ trợ SEO, tối ưu rõ content đáp ứng đúng search intent người dùng.
Bạn sử dụng thêm các công cụ như Ahrefs hoặc SEMrush để tìm từ khóa liên quan có chung URL xếp hạng.
Sau khi xong các bước trên, bạn tạo bảng Excel hoặc Google Sheets để phân nhóm, ví dụ: nhóm “ví da nữ” (danh mục lớn), nhóm “ví da nữ handmade” (danh mục nhỏ) để dễ quản lý.
Bước 5: Phân tích đối thủ cạnh tranh
Nghiên cứu đối thủ xem họ đang SEO những từ khóa nào, để biết chiến lược Marketing của họ, xem họ tập trung những từ khóa nào trọng tâm,… Hiểu cách đối thủ xếp hạng từ khóa giúp bạn tìm cơ hội vượt qua họ.
Để nghiên cứu đối thủ trong 1 ngách nào đó, đầu tiên bạn nhập từ khóa mục tiêu vào Google, phân tích top 10 kết quả trả về (SERP). Kiểm tra nội dung, backlink, và cấu trúc website của họ.
Sau đó bạn sử dụng Ahrefs hoặc SEMrush để xem từ khóa đối thủ đang xếp hạng, lượng traffic, và điểm yếu (nội dung lỗi thời, thiếu E-E-A-T).
Ngoài nghiên cứu trên website, bạn có thể tham khảo trên các diễn đàn, mạng xã hội,… liên quan đến lĩnh vực để xem các key chính, chủ đề mà người dùng quan tâm.
Bước 6: Lập kế hoạch nội dung dựa trên từ khóa
Sau khi nghiên cứu từ khóa, bạn lên kế hoạch nội dung sao cho tối ưu và đáp ứng được tùy theo mục tiêu chiến dịch của bạn. Các bước lập kế hoạch nội dung sau khi nghiên cứu từ khóa:
- Xác định mục tiêu nội dung: Mục tiêu cần cụ thể, đo lường được, có thể đạt được, phù hợp và có nên có deadline. Ví dụ như tăng traffic website, tăng chuyển đổi, xây dựng thương hiệu, tạo sự tương tác với khách hàng,…
- Lập danh sách chủ đề và ý tưởng nội dung: Dựa trên từ khóa đã nghiên cứu, bạn lên danh sách các chủ đề nội dung.
- Xác định định dạng nội dung: Tùy vào từ khóa mà sẽ phù hợp Search Intent riêng. Như 4 loại Intent mà mình đã phân tích trên, bạn dựa vào đó để chọn các định dạng nội dung phù hợp với từng chủ đề và đối tượng mục tiêu. Các định dạng phổ biến: bài viết blog, video, infographic, podcast, ebook, webinar,… Bạn có thể đa dạng định dạng để tăng tính hấp dẫn và tiếp cận thêm nhiều đối tượng.
- Lên lịch đăng tải nội dung: Sau khi đã lên kế hoạch, bạn xây dựng lịch đăng chi tiết cho từng loại nội dung. Đảm bảo sao cho đều đặn và nhất quán trong việc xuất bản nội dung.
- Tối ưu nội dung chuẩn SEO: Dù là bài viết, lading page, trang danh mục sản phẩm,… mọi page trên website bạn cũng nên tối ưu chuẩn SEO nhất, vừa để UX-UI, vừa để Google hiểu và đề xuất website bạn nhiều hơn. Sử dụng từ khóa một cách tự nhiên trong tiêu đề, mô tả, heading và nội dung bài viết. Tối ưu hình ảnh, video và các yếu tố khác trên trang web. Xây dựng liên kết nội bộ và liên kết ngoài chất lượng,…
- Theo dõi và đánh giá hiệu quả: Sử dụng các công cụ như Google Analytics để theo dõi lưu lượng truy cập, thời gian trên trang, tỷ lệ chuyển đổi.
Từ đó mới đánh giá hiệu quả của từng loại nội dung và điều chỉnh kế hoạch nếu cần thiết.
Một số công cụ hỗ trợ nghiên cứu từ khóa SEO chi tiết trong 2025
Hiện trên thị trường có nhiều công cụ hỗ trợ bạn nghiên cứu từ khóa, từ các công cụ miễn phí đến công cụ trả phí. Dưới đây là một cố công cụ bạn có thể tham khảo:
Google Keyword Planner
Đây là công cụ để nghiên cứu từ khóa SEO miễn phí từ Google. Điểm mạnh là công cụ này cung cấp nhiều chí số chi tiết, từ volume search, độ khó từ khóa, độ biến động từ khóa,….
Tuy nhiên để sử dụng được công cụ này bạn phải có tài khoản quảng cáo Google Ads để sử dụng.
SEMRush
Đây là công cụ SEO All-in-one mà được rất nhiều anh em SEOer tin dùng tại Việt Nam cũng như trên thế giới.
Đây là công cụ có phí. Với 3 gói gồm:
Pro: $177.33/1 tháng
Guru: 208.33/ 1 tháng
Business: 416.33/1 tháng
Công cụ này phân tích từ khóa với nhiều chỉ số cụ thể, từ volume, độ khóa từ khóa, loại Intent người dùng, cho đến chỉ số CPC hỗ trợ cho những ai chạy quảng cáo Google Ads. Như trên hình khi mình search từ khóa “KHÓA HỌC SEO” thì ngoài key chính ra thì công cụ tìm thêm các từ khóa phụ liên quan dựa theo search Intent và chiều chỉ số khác của người dùng.
Google Trends
Đây là công cụ miễn phí khá mạnh mẽ đến từ Google. Công cụ này khác với 2 công cụ trên, khi công cụ này giúp bạn tìm xu hướng tìm kiếm từ khóa tại 1 khu vực hay trong 1 thời điểm cụ thể, cũng như so sánh mức độ phổ biến 2-3 từ khóa.
Công cụ này khá phù hợp cho những ngành nghề kinh doanh thời vụ, ví dụ vào tháng 8-9 thì thường iPhone mới ra mắt, bạn có thể dựa vào công cụ để xem những vị trí địa lí chỗ nào tìm kiếm nhiều có thể triển ikhai chiến dịch Marketing ở những khu vực đó.
Google Search Console
Đây là một công cụ quá quen thuộc, đặc biệt đối với những ai đang làm SEO. Khác với các công cụ trên khi hỗ trợ bạn nghiên cứu các từ khóa, thì GSC lại giúp bạn nghiên cứu hiệu suất từ khóa trên chính website của mình.
Đối với những bạn đang SEO thì theo dõi traffic, lượt click, lượt hiển thị vào những từ khóa nào trên website giúp bạn biết được khách hàng thật sự tìm gì trên website mình, từ đó có thể triển khai thêm nhiều chiến dịch khác phù hợp hơn.
Mẹo tối ưu nghiên cứu từ khóa hiệu quả
Để nghiên cứu từ khóa SEO hiệu quả, tùy vào ngành nghề và mục tiêu SEO của bạn nhưng chung quy để nghiên cứu từ khóa hiệu quả cho chiến dịch SEO, bạn có thể tham khảo các cánh dưới đây:
- Tập trung vào từ khóa đuôi dài (Long-tail Keywords): Từ khóa dài thường ngách, có độ cạnh tranh thấp, lượng tìm kiếm vừa phải , và tỷ lệ chuyển đổi cao. Thay vì tập trung SEo top từ khóa cạnh tranh quá cao bạn phủ các từ khóa đuôi dài vừa tiếp cận khách hàng mà về sau sẽ bổ trợ SEO từ khóa chính. Chiến lược SEO này đã được nhiều nhãn hàng và agency sử dụng.
- Kết hợp Google Trends để nắm xu hướng theo mùa: Google Trends giúp bạn xác định thời điểm từ khóa có lượng tìm kiếm cao, đặc biệt với các ngành thời vụ.
- Tối ưu theo E-E-A-T: SEO hiện đại không tập trung nhiều về SEO từ khóa mà nay về SEO ngữ nghĩa, đặc biệt khi AI ngày càng phát triển. Google ưu tiên nội dung từ các nguồn uy tín, chuyên sâu.
- Sử dụng Google Search Console để theo dõi hiệu quả: bạn liên tục theo dõi Search Console để xem dữ liệu website mà có thể điều chỉnh chiến lược, tập trung vào từ khóa gần top 10 để tối ưu nội dung.
- Local SEO: Nếu kinh doanh tại một khu vực cụ thể, bạn hãy nhắm đến từ khóa địa phương như “cửa hàng ví da nữ tại TP.HCM”,…. Kết hợp các kỹ thuật Local SEO sẽ giúp tăng nhận diện thương hiệu và thu hút khách hàng lân cận, đặc biệt hiệu quả với doanh nghiệp nhỏ.
Các lỗi thường gặp khi nghiên cứu từ khóa và cách khắc phục
Khi ghiên cứu từ khóa là bước nền tảng trong SEO, nhưng nhiều người dễ mắc sai lầm dẫn đến lãng phí thời gian và nguồn lực. Dưới đây là 5 lỗi phổ biến khi nghiên cứu từ khóa và cách khắc phục, giúp bạn tối ưu chiến lược SEO hiệu quả trong năm 2025.
- Chọn từ khóa quá chung, cạnh tranh cao: Nhiều người mới bắt đầu SEO thường nhắm đến từ khóa chung thay vì từ khóa dài cụ thể. Những từ khóa này có lượng tìm kiếm lớn nhưng độ cạnh tranh cao, khó lên top, đặc biệt với website mới. Cách khắc phục: Thay vào đó bạn nên tập trung vào từ khóa đuôi dài (long-tail keywords) có lượng tìm kiếm vừa phảivà độ khó thấp.
- Không tìm hiểu Search Intent: Chọn từ khóa mà không phân tích ý định tìm kiếm dễ dẫn đến nội dung không phù hợp, khiến người dùng thoát trang nhanh. Vì thế trước tiên bạn nên phân tích top 10 kết quả trên SERP để hiểu xác định loại nội dung phù hợp. Đảm bảo nội dung khớp với intent.
- Nhồi nhét từ khóa hoặc không tối ưu meta: Một lỗi người mới khi SEO là nhồi nhét từ khóa vào nội dung hoặc bỏ qua meta description, tiêu đề SEO khiến bài viết kém tự nhiên và giảm tỷ lệ CTR.
- Không phân tích đối thủ cạnh tranh: Thường khi nghiên cúu từ khóa bạn thường hay bỏ qua việc nghiên cứu từ khóa của đối thủ. Nghiên cứu đối thủ giúp bạn có thể tìm từ khóa ngách hoặc không biết cách SEo top hơn họ. Bạn có thể sử dụng Ahrefs hoặc SEMrush để phân tích từ khóa đối thủ cùng ngành,xem điểm yếu (nội dung mỏng, thiếu E-E-A-T,…). Sau đó tạo nội dung SEO tốt hơn.
Kết luận
Trên đây là hướng dẫn ách bạn nghiên cứu từ khóa SEO chi tiết. IMTA hy vọng thông qua bài viết này bạn đã biết cách nghiên cứu từ khóa, cũng như tối ưu hơn để tìm từ khóa phù hợp cho chiến dịch SEO của mình.
Ngoài ra bạn có thể tham khảo dịch vụ SEO và thiết kế website chuẩn SEO tại IMTA. IMTA là đơn vị nhiều năm kinh nghiệm trong lĩnh vực đào tạo và dịch vụ SEO tổng thể, đảm bảo tối ưu website và chiến dịch SEO tổng thể của bạn đạt được hiệu quả.
